Web広告とは？広告運用代行を利用するメリットとデメリットも紹介

Web広告は、インターネット上で見られる広告のことです。
本記事では、Web広告の種類やそれぞれの特徴、広告運用を代行業者に任せるメリットやデメリット、
費用相場、サービス内容などを解説します。

Web広告とは

Web広告は、インターネット上で見られる広告のことです。
ウェブサイトや検索エンジン、ソーシャルメディアなどで商品やサービスを宣伝するのに
効果的と言われています。
例えば、バナー広告や検索結果に表示される広告などがあり、
デジタルな環境で効果的に広告を出すことができるのが特徴です。

Web広告の種類

 Web広告と呼ばれるものは、主に下記の4つです。

• リスティング広告
• ディスプレイ広告
• 動画広告
• SNS広告

リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に
そのキーワードに関連する広告が検索結果として表示される広告形式です。
広告主がキーワードごとに広告を設定し、利用者がそのキーワードで検索すると
関連性の高い広告が表示され、クリックされやすくなります。
検索者の意図にマッチした広告を効果的に表示できるのが特徴です。 

ディスプレイ広告

ブログなどでよく見られる、バナータイプの広告です。
性別や年齢、興味に基づいてターゲティングした画像広告を表示します。
ブログサイトで頻繁に表示される記事や、最近閲覧したサイトに似たジャンルのバナーも含まれます。
これらの広告は「おすすめの記事を見逃していないか？」と
ユーザーを追いかけるような感覚を生み出します。

動画広告

動画広告は、動画で商品やサービスを宣伝し、
視覚的な魅力やストーリー性を使って視聴者にアピールします。
YouTubeやソーシャルメディアなどでよく見られる広告形式です。

SNS広告

Facebook、LINE、InstagramなどのSNSで表示される広告です。
リスティング広告とは異なり、必要な情報を探しているユーザーではなく、
気軽にSNSを見ているユーザーに認知を広めたり、
興味を引いてアクションを起こしてもらうために活用されます。

広告運用を代行業者に任せるメリット

専門的なノウハウを活用できる

広告運用代行会社は専門知識を持つエキスパート集団です。
彼らは常に最新のトレンドや広告プラットフォームのアップデートを把握しています。
そのため、広告戦略の最適化やターゲット設定などにおいて、最も効果的な手法を活用できます。
広告キャンペーンの失敗リスクが低くなり、収益性を高めることができます。

広告運用にかかる時間を削減できる

自社で広告運用を全て処理しようとすると、社内の負担が増える傾向があります。
しかし、広告運用のみを外部に委託することで、社内の負荷を増やさずに広告を管理できます。

リスティング広告を専門に取り扱う代理店やSNS広告を得意とする会社など、
特定の分野を得意とする代理店に依頼することも可能です。
多くの企業で、各分野を得意とする広告代理店と契約し、各分野の強みを活かしています。

また、一部の広告代理店ではランディングページやWeb制作も提供しています。
特にSNS広告では、バナーや動画の制作を依頼できるかどうかも重要です。

効率的な運用と最適化

広告運用代行は、適切な広告戦略を設計し、データを分析して広告を最適化するプロセスを管理します。
効果の高いキーワードやターゲットを特定して広告のパフォーマンスを継続的に監視・改善し、
広告予算の最適化や成果の最大化が可能です。

広告運用を代行業者に任せるデメリット

費用がかかる

広告運用代行会社に依頼すると、サービスや専門知識、報酬などに関連する費用が発生します。
さらに、成功報酬型の契約であれば、成果に応じた報酬を支払う必要があり、
全体の広告運用コストが想定よりも増加する可能性があります。

自社に広告運用のノウハウが溜まらない

広告運用を外部に委託すると、自社内で広告運用に関する実践や経験を積みにくくなります。
社内で運用スキルを磨く機会が減少するため、将来的に自社で広告戦略を展開する際に、
必要なノウハウや経験が不足する可能性があります。

開始までの連携が自社に比べて時間がかかる

広告運用を外部に委託する場合、始めるまでの段取りや準備に
社内よりも時間がかかることがあります。
外部の代行業者との調整や情報の共有に時間が必要なためです。
そのため、スムーズな広告運用の開始には、計画と時間を十分に確保することが重要です。

WEB広告の代行先

Web広告運用の代行には主に2つの選択肢があります。

• 広告代理店
• 業務委託

広告代理店

広告代理店は、広告キャンペーンの立案や実行、データ分析、クリエイティブ制作など、
総合的な広告サービスを提供します。
彼らは広告主と媒体（GoogleやFacebookなど）の間で仲介役となり、
最適な広告プランの立案や適切なメッセージの制作を支援します。
代理店は多様なクライアントのニーズに対応し、それぞれの広告媒体の専門知識を有しています。
顧客の広告費用に応じて手数料を請求することが一般的です。

ただし、予算が少ないと広告代理店の利益となる手数料も安いため、依頼を断る企業もあります。
依頼する際の予算が少ない場合は、営業代行サービスや広告運用代行といった
業務委託がおすすめです。

業務委託

業務委託先の採用は、自社の月間運用予算を基準に選択することが重要です。

例えば、アウトソーシングサービスを利用する場合、月額の広告運用予算は
数万円から30万円ほどが一般的です。
少額の運用で、ゆるやかに業務委託を進めたい場合に向いています。

広告代理店と比較して1社で受け持つ顧客が少ないため、
より自社に対する時間を割いてもらえるのがメリットです。

また、ナレッジやノウハウなどは広告代理店の方が多いですが、
自社サービスと同類の取り扱い事例がなければ、代理店との差はほとんどなくなるため、
低予算でスモールスタートを考えている場合には業務委託がおすすめです。

広告運用代行の費用相場

広告運用代行の費用相場は広告の種類や規模によって異なりますが
平均的な価格帯や一般的な費用の目安を把握することが重要です。

費用相場の概要

広告代理店の手数料は一般的に売上の20％で設定されています。
例えば、100万円の広告運用を委託した場合、
広告代理店には追加で20万円の手数料を支払う必要があります。

また、代理店により初期費用の有無が異なったり、広告掲載費の金額によって
手数料が変動したりなどの違いがあるので、事前に確認することが重要です。

広告運用代行業者の上手な選び方

広告運用代行業者の上手な選び方を解説します。

最低利用期間や最低出稿金額の制限がないか

広告運用代行サービスを選ぶ際、最低利用期間や最低広告費の制限の有無を確認することが重要です。
契約によっては、広告を停止したり広告費を抑えたりした場合に
追加の費用が発生する可能性があります。

リスクを避けたい場合は、利用期間や広告費に制限のない委託会社か
代理店を選ぶことをおすすめします。

サービスの豊富さ

広告運用を行う際には、LPや動画制作なども必要です。
自社での内製が難しい場合は、LPや動画制作も依頼できる広告運用代行会社を選ぶと
別途制作会社を探す必要がありません。

ノウハウや戦略の提供

広告運用代行会社が持つノウハウや提供する戦略に注目しましょう。
広告運用の手法やデータ分析、ターゲティング手法などの高度なノウハウを持っているかどうか、
戦略的なアドバイスや改善提案ができるかを確認することが大事です。

費用

料金形態と透明性を確認しましょう。
基本的な料金形態の他、追加費用や手数料がどのように発生するかを理解し、
予算内での広告運用が可能かどうかを確認することが大事です。

サポート体制

サポート体制が適切で、円滑なコミュニケーションがとれるかどうかも重要です。
また、連絡手段や報告体制、定例会の有無なども確認しましょう。
 

広告運用代行の流れ

広告運用代行を依頼する際の一般的な流れは以下です。

1. ニーズのヒアリング：自社の目標やターゲット層、
   広告に関する希望を代行業者に伝えます。
2. 提案と戦略立案：代行業者は提案を行い、
   戦略を立ててどのように広告を実行するか説明します。
3. 広告作成と運用：代行業者が広告を作成し、
   適切なプラットフォームで配信・運用します。
4. 成果のモニタリング：広告の成果を定期的にモニタリングし、
   データを収集・分析します。
5. レポート提供と改善：成果をまとめたレポートを提供し、
   課題や改善点を共有・議論して次の戦略に反映します。

まとめ

広告運用の人材を自社内で見つけるのが難しい場合や、客観的な情報が必要な場合、
外部への委託が有益です。

代行会社が自社の要求に応じた時間を割いてくれるかどうかや、
バナーや動画制作などのクリエイティブな支援も対応可能かどうか、確認しましょう。

広告代理店と業務委託のどちらに依頼するか決める際には、両者の提案を比較して
自社が必要とするサポートに対応しているかどうかを確認し、
信頼できる、かつ適切な提案をしてくれるパートナーを見極めることが肝要です。

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